קטגוריה: ספר סודות השיווק

פרק 22 פרסום ברשת התוכן

רשת התוכן כוללת מיליארדי עמודי תוכן שנמצא בבעלויות שונות של מיליוני בעלי אתרים שנרשמו דרך Google Adsense לשיתוף פעולה על בסיס חלוקת רווח פר הקלקה עם גוגל. פרסום בתוך רשת התוכן מבוסס ברובו על באנרים בגדלים משתנים ודינאמיים, וממוקמים באתרים שונים ע"פ מודל של רימרקטינג או על בסיס מודל רלוונטיות של תוכן. רימרקטינג פרסום במודל […]

פרק 21 – קידום ממומן בגוגל

גוגל אדוורדס הוא מוצר הפרסום העיקרי של גוגל והמקור העיקרי של ההכנסות שלה. אדוורדס הכניס לגוגל כ- 75 מיליארד דולר בשנת 2016, וצפוי לעבור את ה 80 מיליארד בשנת 2017. אדוורדס מציעה שני סוגי תשלום: תשלום לפי קליק  PPC או תשלום לכל אלף הופעות CPM ואינה דורשת תשלום מינימום. מודעות אדוורדס הופיעו בעבר בראש הדף […]

פרק 20 זהירות – שיטות קידום מיושנות

בימים הראשונים של גוגל, כשהאלגוריתם היה בסיסי וראשוני מספיק שהיית מכניס מילת מפתח מספר פעמים לטקסט האתר, גוגל היה משבץ את התוכן בעמודים הראשונים. מקדמים בתחילת הדרך היו מנצלים את הפרצות הבסיסיות ביותר של האלגוריתם של גוגל, וייצרו כל מיני שיטות כגון הסתרת טקסטים, דחיפה בכוח של מילות חיפוש בצורה לא רציונלית לטקסט חי, דחיפת […]

פרק 19 – שימוש בכלי המעקב של גוגל

לפני עשור בגוגל הבינו שעל מנת שבעלי האתרים יוכלו לשפר את חווית המשתמש, בעלי האתרים צריכים כלים ומדדים ברורים לאיכות האתר, מדדים לציון חווית הגולשים באתר כמויות הגולשים שמגיעים לאתר. בנוסף גוגל הבינה שהמדדים האלו צריכים להיות אחידים תחת סטנדרט זהה בין אתרים על מנת שמנהלי אתרים באשר הם יוכלו להבין במהירות את המדדים של […]

פרק 18 – סוגי קישורים

אל עמוד בית של מנתח פלסטי רצוי שילכו קישורים עם עוגני טקסט יותר כלליים כגון קישורים מדויקים: "מנתח פלסטי", "ניתוחים פלסטיים", או קישורים עם עוגן מלא "עשיתי ניתוח פלסטי אצל ד"ר עזריה , שירות ותוצאות מדהימות" או קישורי Branded:  "ד"ר עזריה מנתח פלסטי"  או קישורי Compound: "ד"ר עזריה מומלץ מאד, בקרו אצלו באתר http://www.ron-azaria.co.il ". הוצאת קישורים מסוג MONEY לעמוד בית […]

פרק 17 – מדדי איכות לקישורים

איכות אתר אינטרנט נמדדת כיום ע"פ פרמטרים שכוללים בין השאר את האלגוריתם הישן של גוגל שנקרא PAGERANK, והחדש יותר שנקרא TRUST RANK.  הפרמטרים שעל פיהם עובדים האלגוריתם כוללים בין השאר את כמות הקישורים הנכנסים לאתר ואיכותם, כמות האזכורים לאתר במדיות חברתיות, איכות התכנים באתר, טריות התוכן באתר, רלוונטיות ועוד. בשנים האחרונות גוגל הוסיף המון פרמטרים […]

פרק 16 – בניית מערך קישורים

מערך הקישורים הנכנסים אל האתר צריך להכיל סוגים שונים של קישורים הכוללים בין השאר קישורי איכות, קישורי אמון, באופן שוטף ורציף ובתמהיל סביר בין קישורי MONEY, Branded, Compound, URL ואפילו No-Follow. מאחר ותהליכי החלפת קישורים כבר לא אפקטיביים מול גוגל, וצורכים המון זמן, רוב הקישורים כיום נבנים על בסיס משאבי אינטרנט שמאפשרים יצירת קישורים חדשים. […]

פרק 15 – הזנב הארוך

בטוח שכבר שמעתם פעמים רבות, כי מילות מפתח קצרות בדרך כלל מקבלות מספר גבוה מאוד של חיפושים בחודש, בעוד שהארוכות הרבה פחות פופולריות. מקובל להניח כי מרבית החיפושים בגוגל מכילים 2-3 מילים לפחות. אבל מהי ההתפלגות בפועל של כל  החיפושים לפי אורכם? עשינו קצת בדיקות בעזרת SEM RUSH, ו HREF ומצאנו את הנתון הזה: 65% מהחיפושים בגוגל מכילים […]

פרק 14 – הרחבת קידום אורגני לחיפוש נישה

חיפוש מקומי היום למיקום הגאוגרפי שלך יש חשיבות מהותית בחיפוש.  גולש שמחפש באזור תל אביב שירות או מוצר, בהמון מקרים יזרז את המחקר שלו באינטרנט ע"י ביצוע שאילתת חיפוש גאוגרפית. לדוגמא:  רופא שיניים בראשון לציון. מעבר לכך, גוגל מזהה את מיקום הגולש בכל המכשירים הניידים (טלפונים וטאבלטים) וברוב המחשבים האישיים, וגם אם הגולש חיפש מילה […]

פרק 13 – מחקר מילות מפתח

מחקר ראשוני ומחקרים משלימים כמות מילות המפתח שכדאי להתחיל לעבוד עליה ולבסס את המחקר מילות מפתח הראשוני היא נגזרת של גיל האתר, ותק הדומיין, כמויות התוכן באתר, וכמות המיקומים בגוגל במקרה שמדובר באתר ותיק. לאתר חדש, בד"כ רצוי שהמחקר הראשוני יגיע לכמות נרחבת של לפחות 100 ביטויים אך לא יותר מ 300 על מנת שלא […]