בימים הראשונים של גוגל, כשהאלגוריתם היה בסיסי וראשוני מספיק שהיית מכניס מילת מפתח מספר פעמים לטקסט האתר, גוגל היה משבץ את התוכן בעמודים הראשונים.

מקדמים בתחילת הדרך היו מנצלים את הפרצות הבסיסיות ביותר של האלגוריתם של גוגל, וייצרו כל מיני שיטות כגון הסתרת טקסטים, דחיפה בכוח של מילות חיפוש בצורה לא רציונלית לטקסט חי, דחיפת שמות מתחרים לטקסט האתר, הוצאת אלפי קישורים מחוות קישורים בתשלום, בניית דף מתחת לדף (מאסקינג) ועוד כל מיני דרכים מתחכמות “לקיצור הדרך” לעמוד הראשון בגוגל.

כיום, גוגל כבר מזהה את כלל השיטות שהוזכרו לעיל ומעניש אתרים ומקדמים שמשתמשים בשיטות מתחכמות לקידום בגוגל.

מעבר לסיכון של הקידום הקיים לאתר, שימוש בטכניקות מיושנות לקידום וניסיונות לקיצורי דרך עלולים לגרום לגוגל להעניש את הדומיין ולהעביר אותו ל SANDBOX (ארגז החול) לתקופה ארוכה ולא מוגדרת עד שבעל האתר ישכנע את גוגל שתוקנה העבירה.

SANDBOX = האתר נעלם מעמוד התוצאות לגמרי או למקומות שאינן ראליים בחלק או בכל הביטויים.