לפי מחקר שנערך על ידי איגוד התקשורת העולמי של האו"ם, נכון לשנת 2016 מספר הישראלים שמחוברים לאינטרנט עומד על כ-5 מיליון גולשים בממוצע. מגיל 12 ומעלה מדובר על כ-70% מהאוכלוסייה ובין גילאי 12-65 על כ-95%. 
מהמחשב או מהטלפון החכם, כולנו נעזרים באינטרנט לאיתור מידע.

בישראל אנחנו עושים זאת בעיקר עם גוגל (כ-98% מהגולשים).

 
עכשיו, נשאלת השאלה, איך עסק יכול להפוך את תעבורת הגלישה מגוגל לכדי לקוחות בפועל. התשובה מורכבת ועל כן נדבר בקצרה על שתי טכניקות מרכזיות – קידום אורגני וקידום ממומן.
 
 
 
קידום אורגני -
תעבורת רשת טבעית:


מנועי החיפוש של גוגל פועלים לפי אלגוריתם מתוחכם אשר מתעדכן באופן תדיר ויש לו מטרה אחת – רלבנטיות. גוגל מבקשת להציג לגולשים את המידע הרלבנטי והנכון ביותר לפי השאילתה שהם מקלידים בשדה החיפוש. עמוד הפלט שמוצג לגולש מורכב מ-10 תוצאות אורגניות (טבעיות) ש"מסודרות" על ידי האלגוריתם הזה.

חברות אשר עוסקות בקידום אתרים אורגני מכירות את הניואנסים והדקויות שמעניינות את מנועי החיפוש. זהו ידע שמאפשר להן להביא אתרי אינטרנט למיקומים גבוהים לפי ביטויי מפתח מוגדרים מראש.

קידום אורגני נהנה משורה ארוכה של יתרונות. ראשית, תוצאות טבעיות בגוגל מתגברות על מחסומי "אדישות" שמאפיינים במידה רבה את הפרסומות הממומנות. כמו כן, התשלום איננו נקבע ביחס ישיר למספר הכניסות לאתר ולאחר הגעה לארץ המובטחת (כלומר, לעמוד הראשון ורצוי למעלה) היקף הפניות הוא יציב ומתגבר. 


יתרונות מרכזיים:
  • 85% מהגולשים ילחצו על התוצאות האורגניות (90% מהם על התוצאות הראשונות).
  • הגולשים רוכשים אמון רב לתוצאות האורגניות בגוגל.
  • עלות הקמפיין לא נקבעת לפי מספר הכניסות לאתר.
  • מיקום גבוה בגוגל משפר את המוניטין של העסק.
 
לקוחות מספרים על השיטה:
 
 
קידום ממומן –
שליטה ותוצאות מיידיות


קידום ממומן מתחלק לכמה אפשרויות. בראש ובראשונה מדובר על מודעות מודגשות באזורים מרכזיים בעמודי התוצאות (בעבור תשלום לגוגל בגין כל הקלקה). התשלום נקבע ביחס ישיר למידת התחרותיות של ביטויי המפתח.
חשוב להדגיש כי גם כאן צריך לבצע תהליך מקצועי ואיכותי של אפיון עסקי ושל ניתוח הרגלי צריכה בקרב קהלי יעד פוטנציאליים. זאת בכדי למקסם את שיעור ההמרות שהוא היחס בין מספר הגולשים שמקליקים לבין מספר הגולשים שיוצרים קשר עם העסק. 

לקידום ממומן יתרונות רבים כמו תוצאות מיידיות ואפילו תוך ימים ספורים בלבד (שלא נאמר שעות בודדות). כמו כן, העסק יכול לשלוט על היקף הפרסום והוא מחזיק יד על השלטר בכל רגע נתון. למשל, עסק בתחום התיירות יכול להגביר את הקצב לקראת חול המועד פסח ולהנמיך את הלהבות בחודשי החורף הקרירים.


יתרונות מרכזיים:
  • שליטה מלאה בתקציב הקמפיין.
  • תוצאות מיידיות.
  • רלבנטי במיוחד לעסקים בתחומים תחרותיים.
  • התאמה בין השקעה בתקציב לכמות הפניות.
  • אפשרויות רחבות לניסוי וטעיה מבחינת ביטויי חיפוש מתאימים (ממירים).
  • מתאים גם לעמודי נחיתה ולא רק לאתרי אינטרנט.
  • נתונים סטטיסטיים מדויקים במיוחד לגבי הצלחת הקמפיין.
 
 
 
 
 
האם אפשר להתחייב על הצלחות?

התחייבות להצלחת קמפיין שיווק בגוגל היא לא עניין של מה בכך. חברת מדיה גרופ מתמחה מזה למעלה מ-10 שנים בשיווק בגוגל על בסיס קידום ממומן ואורגני. צברנו ניסיון עשיר בקידום עסקים בתחומים שונים ואנו מכירים לעומק את כל השינויים שחלו באלגוריתם של גוגל לאורך השנים. תודות לכך אנו מציעים ללקוחותינו הצעה ייחודית בשוק הקידום בישראל והיא התחייבות לתוצאות. כן, קראתם נכון.

מדיה גרופ מתחייבת בחוזה ההתקשרות לתוצאות במספרים מוגדרים. אנחנו מתחילים את הקמפיין עם ניתוח מעמיק של העסק והרגלי הלקוחות ברשת, מאפיינים את הצרכים השיווקיים, בוחנים את המתחרים העיקריים ומתחקים אחר יחסי ההמרות. מדיה גרופ נעזרת בכלים אנליטיים מתקדמים למעקב אחר התקדמות הקמפיין תוך כדי תנועה. הלקוח נהנה משקיפות מלאה ועמידה בהתחייבות חוזית להגדלת מספר הפניות לעסק.